397 mil pessoas.
32.800 horas.
30 dias.
Os números que importam
▸ Temporada 01 · 30 diasNão é número de janela curta. É o que aconteceu na temporada inteira — somados, comparados, cruzados a partir de 416 prints do YouTube Studio.
Homem 25–44, em casa, na TV
▸ Médias ponderadas · 21 lives- Brasil95.8%
- Portugal0.9%
- Estados Unidos0.7%
- Japão0.4%
- Canadá0.2%
- 13–172.2%
- 18–244.4%
- 25–3461.6%
- 35–4425.5%
- 45–544.4%
- 55–641.2%
- 65+0.5%
87,1% entre 25 e 44 — núcleo de maior poder de compra do Brasil.
- 41%Smart TV / CTVSofá. Sala. Casa.
- 34%Computador
- 20%Mobile
- 1.8%Tablet
41% em smart TV — audiência está no sofá, na sala, na hora da TV ligada. Comportamento de público maduro, não de scroll infinito.
3 jeitos de contar essa audiência
▸ Pegue a narrativa que faz sentidoA TV que não dorme
41% do consumo em smart TV. Mesmo sofá. Mesma sala. Mesma família.
Audiência sustentada em CTV — mesmo contexto físico da TV aberta, mas com 21 transmissões em 30 dias e relacionamento real com inscritos. É a programação de TV que TV aberta não consegue mais fazer.
- 41% do watch-time em smart TV
- 21 lives em 30 dias
- Média de 1.683 simultâneos por live
A comunidade que volta toda noite
9 em cada 10 horas vêm de quem já é da família MMMV.
Não é alcance descartável. É relacionamento. A marca conversa com a mesma audiência ao longo de toda a campanha. Sino ativo cresceu 10,5% durante a temporada — a comunidade engaja MAIS, não menos.
- 90,4% do watch-time vem de inscritos
- 75% espectadores recorrentes
- 99,6% de aprovação positiva
O homem 25–44 que ninguém mais acha
87% homens 25–44 brasileiros. O demo mais caro do varejo, em um só lugar.
Saiu da TV aberta, não está no TikTok, e o digital convencional perde tempo procurando. Aqui ele aparece todo dia, no horário do sofá, com renda própria e decisão de compra alta.
- 92,7% audiência masculina
- 87% entre 25 e 44 anos
- 95,8% Brasil
Fiel vs Aleatória
▸ MMMV bate o benchmark em TUDONão é exceção em uma métrica de qualidade — é exceção em todas. Audiência fiel vale mais do que alcance descartável.
21 lives, 1 van, 3 países
▸ Temporada 01 · paranaense + fronteira- Jundiaí (SP)→
- Londrina (PR)→
- Maringá (PR)→
- Cascavel (PR)→
- Foz do Iguaçu (PR)→
- Ciudad del Este (PY)→
- Puerto Iguazú (AR)→
- Volta a Jundiaí (SP)
- Únicos37,8 mil
- Pico simultâneo2.899
- CTR funil17,3%
- % recomendado77,0%
Vídeos de TRANSIÇÃO performam mais que vídeos de rotina. Partidas e chegadas são onde o algoritmo abraça a série.
Ver todos os 21 vídeos▼
| # | Título | Únicos | Pico | Média | Horas | % insc. | Live |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Reta final, vamos começar | 11,4k | 1.239 | 818 | 2.500 | 90,6% | 3h10 |
| 02 | Colando os pixel na van | 18,3k | 1.593 | 1.256 | 5.000 | 91,4% | 3h45 |
| 03 | Amanhã começa a viagem | 14,7k | 1.379 | 1.061 | 1.700 | 91,1% | 5h15 |
| 04 | Partiu Londrina | 37,8k | 2.899 | 2.361 | 2.400 | 89,9% | 11h33 |
| 05 | Chegamos em Londrina | 15,6k | 1.893 | 1.541 | 1.100 | 91,2% | 2h10 |
| 06 | Partiu Maringá | 23,2k | 2.447 | 1.981 | 1.900 | 91,0% | 7h23 |
| 07 | Vamos para Foz hoje | 25,4k | 2.593 | 2.046 | 2.100 | 90,4% | 10h09 |
| 08 | Cascavel e chegada em Foz | 21,2k | 2.026 | 1.779 | 1.900 | 90,7% | 8h08 |
| 09 | Passeios radicais em Foz | 24,9k | 2.241 | 1.777 | 1.600 | 90,0% | 10h17 |
| 10 | Dia de Paraguai | 21,4k | 2.373 | 1.705 | 1.300 | 89,7% | 7h50 |
| 11 | Chimachurras no camping | 17,4k | 2.433 | 1.891 | 1.200 | 90,5% | 3h49 |
| 12 | Dudu 3 dias sem banho | 16,0k | 2.186 | 1.778 | 914 | 89,8% | 4h25 |
| 13 | Argentina manito | 18,2k | 2.372 | 1.991 | 2.100 | 90,7% | 3h51 |
| 14 | Dia de compras no Paraguai | 19,5k | 2.625 | 2.082 | 1.600 | 90,0% | 7h27 |
| 15 | Pescaria de gigantes | 23,0k | 1.973 | 1.488 | 1.100 | 88,1% | 10h32 |
| 16 | Não fomos pra Argentina | 16,4k | 2.093 | 1.565 | 864 | 90,8% | 4h39 |
| 17 | Dia chuvoso em Foz | 21,4k | 1.949 | 1.574 | 955 | 90,0% | 10h15 |
| 18 | Direto pra Jundiaí | 21,8k | 1.849 | 1.497 | 515 | 90,3% | 11h38 |
| 19 | Hotel mal-assombrado | 10,6k | 1.784 | 1.456 | 638 | 90,9% | 2h13 |
| 20 | Jundiaí, dia final | 18,9k | 2.699 | 1.661 | 1.100 | 91,1% | 6h19 |
| 21 | Reunião pós viagem | 20,3k | 2.431 | 2.027 | 2.300 | 91,8% | 5h11 |
6 jeitos de entrar no rolê
▸ Preço sob consulta · 1 marca por categoriaPixel na van
Adesivo permanente que roda o Brasil. Único formato com preço público — é venda direta no site.
Comprar pixel ▸Menção ao vivo
Quote roteirizada durante a live. 1.500 a 2.700 simultâneos ouvindo em tempo real.
Branded stop
Parada patrocinada no rolê — visita a loja, ponto de venda ou serviço durante a viagem.
Overlay persistente
Logo no canto durante toda a transmissão. Horas de exposição visual.
Card de tela final
Espaço hoje subutilizado (CTR 0,0%) que vira oportunidade limpa pra marca certa.
Naming sponsor
Pacote premium: marca dá nome à temporada. "MMMV NA ESTRADA powered by [marca]".
▸ Cauda pós-live — depois que a live encerra, o vídeo continua acumulando 2 a 8× as impressões que vieram durante a transmissão. Patrocínio dentro da live tem vida longa via VOD.
▸ Exclusividade — fechamos no máximo uma marca por categoria por temporada. Sem brand clash, sem disputar atenção dentro da série.
Dois canais, uma audiência
▸ ~2,4 mi de inscritos somadosA série MMMV NA ESTRADA é construída cruzando os públicos do João e do Dudu. Patrocinar a temporada é falar com os dois ao mesmo tempo.
Onde a marca encaixa
▸ Categorias com fit naturalSe sua marca conversa com homem 25–44, que viaja, come bem, dirige, se diverte com os amigos e decide sobre o próprio dinheiro — a gente fala com ele todo dia. Algumas verticais com fit imediato:
Sua categoria não está aqui? Manda mensagem — temos espaço pra ideia nova, especialmente em pacotes de temporada.
Bora rodar
junto?
21 lives. ~400 mil pessoas. 30 dias. A próxima temporada já está em produção e as vagas de patrocínio são limitadas por categoria.
Resposta em até 48h úteis.
